IDENTITÉ ET LOGO POUR UN STUDIO D’ARCHITECTURE ET DESIGN . [PART1]

Définir l’identité de son entreprise est un passage obligé pour tout entrepreneur. Mais que ce soit sur la recherche du nom ou de l’identité graphique, la tâche est beaucoup plus difficile qu’il n’y parait. Chez NODA, nous n’avons pas dérogé à la règle. Et définir notre identité n’a pas été de tout repos. Nous partagerons ici le cheminement qui nous a permis d’aboutir à notre identité finale, en espérant que cela puisse aider certains d’entre vous à voir plus clair lors de l’élaboration de leur identité.

D’OÙ VIENT NODA ?

Pour commencer, avant même de débuter officiellement notre collaboration, nous avions défini les grandes lignes de la philosophie du studio et ce à quoi nous aspirions. Les notions d’optimisation, de minimalisme, de simplicité, de perfectionnement, d’équilibre, d’efficacité, d’innovation ont alors été la base de notre réflexion.

Nous avons ensuite effectué une recherche des différents noms de studios d’architecture et de design existants, pour savoir les directions qui nous plaisaient. Les noms d’agences peuvent refléter des valeurs très différentes ; parfois très traditionnelle, parfois prétentieuse ou trop technique. Après avoir défini notre orientation, nous nous sommes imposé quelques contraintes. Par exemple, avec notre présence en Asie, nous devions être certains que le nom soit facilement compréhensible et prononçable pour les chinois, et donc, être un mot international. Ce nom devait également être assez court pour l’épeler sans difficulté au téléphone mais également pour permettre une bonne mémorisation. Enfin, le nom devait inclure un élément issu de l’identité de chacun, et donc inclure les lettres A et D pour architecture et design.

À partir de ce moment, nous avons alors étudié les différentes sonorités. Quelque chose de léger à l’oreille, tout en conservant un trait rigoureux, professionnel. Notre choix s’est porté sur un nom abstrait, mais qui par sa composition et sa sonorité, puisse refléter des valeurs qui correspondent à notre studio.

CONSTRUCTION DU LOGO NODA

Après plusieurs semaines de réflexion et de débats acharnés, nous nous sommes finalement arrêtés sur NODA. Lorsque NODA a été suggéré, nous l’avons adopté directement à l’unanimité. Il intègre la lettre N pour Nicolas et la lettre A pour Amedeo. De plus, nous rencontrons les lettres D et A pour design et architecture. La sonorité reflète parfaitement ce que nous recherchions, et enfin, il est très facile à prononcer en Asie.

Visuellement le logo est parfaitement équilibré. Les lettres N et A aux deux extrémités sont stables et rigoureuses. Les deux lettres au centre quant à elles sont plus adoucies dans leurs formes. Nous avons enfin ce petit détail entre le D et le A – le + – qui souligne le concept d’association entre nos deux corps de métier. Ce caractère fait également partie du tracé de la lettre A, affichant clairement notre intérêt pour le design du détail et les jeux de volumes et constructions. Ce + s’affiche également en italique pour illustrer une certaine dynamique dans le logo en le rendant plus mobile. Ce caractère est également utilisé comme petit élément graphique de signature pour l’ensemble de nos documents.

Dans un prochain article, nous allons décrire un processus étape par étape pour la bonne conception d’un logo.

IDENTITÉ ET LOGO POUR UN STUDIO D’ARCHITECTURE ET DESIGN